研究背景与问题

在新时代背景下，中国主流媒体的受众结构正经历着深刻的变迁。随着互联网的普及和新媒体技术的飞速发展，传统的“电视主导型受众”逐渐向“网络主导型受众”转变。以90后、00后为代表的新生代正在成为主流媒体受众的主体，他们对信息的需求呈现出多样化、个性化的特点。面对这一变化，主流媒体的内容供给面临着巨大的挑战和机遇。本文旨在探讨如何推进以人民为中心的主流媒体内容供给系统性变革，以适应新时代受众需求。

研究方法

本研究基于2013—2024年间中国受众调查的相关研究成果，采用定量与定性相结合的研究方法。首先，通过收集和分析大量受众调查数据，了解不同年龄段受众的信息消费习惯和偏好。其次，结合深度访谈和案例分析，深入探讨主流媒体在内容供给方面的现状和存在的问题。最后，通过对比国内外主流媒体的发展经验，提出系统性变革的路径和策略。

核心结果

研究发现，主流媒体在内容供给方面存在以下问题：一是内容同质化严重，缺乏创新；二是传播方式单一，未能充分满足受众个性化需求；三是媒体融合发展不足，内容生产与传播环节脱节。针对这些问题，本文提出了以下核心结果：一是构建以受众需求为导向的内容生产体系，注重原创性和差异化；二是创新传播方式，利用大数据和人工智能等技术手段，实现精准推送；三是加快媒体融合发展，实现内容生产与传播的协同效应。

结论与意义

本文认为，推进以人民为中心的主流媒体内容供给系统性变革，是适应新时代受众需求、提升主流媒体竞争力的必然选择。通过构建以受众需求为导向的内容生产体系，创新传播方式，加快媒体融合发展，可以有效提升主流媒体的内容质量和传播效果，增强主流媒体的引导力和影响力。这对于推动我国媒体事业繁荣发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求，具有重要意义。本研究为我国主流媒体内容供给改革提供了理论支持和实践参考，对于促进媒体融合发展具有重要的理论和实践价值。

文章来源：《全球传媒学刊》 网址: http://www.lnzyydxxb.cn/qikandaodu/2025/1029/327.html