研究背景与问题

本研究旨在探讨国际社交媒体平台上中国环境议题的传播策略与效果。随着全球环境问题的日益突出，中国环境议题在国际社交媒体上的传播显得尤为重要。然而，中外主流媒体与草根用户在传播内容、策略及效果上存在显著差异，这引发了我们对传播策略与效果的研究需求。

研究方法

本研究采用情感可供性理论和启发式—系统式信息处理模型作为理论框架，通过内容分析法对2985条国际社交媒体帖子进行深入分析。研究方法主要包括以下步骤：首先，确定研究样本，即选取具有代表性的国际社交媒体平台上的中国环境议题相关帖子；其次，对样本进行编码，分析中外主流媒体与草根用户在传播内容、策略及效果上的差异；最后，运用统计软件对数据进行量化分析，以揭示传播策略与效果之间的关系。

核心结果

通过对2985条帖子进行内容分析，研究发现：相较于外国主流媒体较多关注气候变化等主题并使用“问题框架”，中国主流媒体在传播环境议题时更倾向于强调政策成就和治理成果，采用“解决方案框架”。此外，草根用户在传播过程中，往往更注重情感表达和互动交流。在传播效果方面，研究发现，采用“解决方案框架”的传播策略在提高公众对环境议题的关注度和认知度方面具有显著优势。

结论与意义

本研究结果表明，在国际社交媒体上，中国环境议题的传播策略与效果受到多种因素的影响。首先，传播内容的选择和框架的运用对传播效果具有显著影响；其次，传播主体在传播过程中的互动和情感表达也是影响传播效果的重要因素。本研究结论对于提高中国环境议题在国际社交媒体上的传播效果具有重要的理论和实践意义。首先，为我国主流媒体和草根用户提供更具针对性的传播策略；其次，有助于提升我国环境议题在国际社会中的影响力和话语权。

文章来源：《全球传媒学刊》 网址: http://www.lnzyydxxb.cn/qikandaodu/2025/1029/334.html